Три причины не читать эту колонку по поисковой оптимизации
Последние несколько недель я в пути: в поисках моего багажа в Северной Каролине, продолжая в том же духе пару дней в Техасе, оценивая перспективы того, чтобы нанять очередного раздражительного водителя на следующие два дня в Сан-Франциско.
Вот мои три причины, почему вам не стоит утруждать себя чтением данной колонки. Конечно, вы можете читать дальше, если вам интересно, как я собираюсь связать эти нелепые до невозможности события с пониманием и советами по поисковой оптимизации.
Головная боль по поводу ссылок.
«Американские авиалинии» испортили все мое впечатление от Северной Каролины после того как потеряли мой багаж, ввели меня в заблуждение по поводу возможности его нахождения и не предложили никакой компенсации того, что мне пришлось покупать белье и зубную пасту в магазине Wall-Mart. Взаимосвязь построена на ассоциации. Точно также как «Американские авиалинии» испортили мне впечатление о Северной Каролине, так и ассоциативные ссылки могут повредить хорошо сделанному сайту. Избегайте "питомников" ссылок; никогда не скрывайте другой домен; никогда не используйте входные страницы веб-сайта (дорвеи) и переходные страницы; не прячьте ссылки на сайте.
Получайте ссылки старомодным способом - зарабатывайте их при помощи привлекательного контента, качественной продукции или услугами и высокой практичностью. Если вы будете это делать, то это позволит вам заработать доверие и создать устойчивую незапятнанную онлайн-репутацию.
Востребование багажа.
Если вы обманете меня один раз, да будет вам стыдно навеки. Если вы обманете меня дважды, да будет стыдно навеки мне. Закупив достаточно пасты и белья, чтобы добраться до Техаса и дальше, я искусно провез контрабандой достаточно раствора для контактных линз в трех различных поллитровых бутылках и пронес их через охрану аэропорта в сумке как ручную кладь.
Естественно, «Американские авиалинии» в результате потеряли багаж моего коллеги (снова), нас задержали и мы опоздали на встречу с клиентом, назначенную на вечер. В конце концов, нам удалось попасть на встречу, хотя мы и опоздали. Планирование потенциальных возможностей требует некоторого усердия. В этом смысле поисковая оптимизация нисколько не отличается.
Получение и поддержание оптимального обзора поисковых систем требует времени. Ранжирование будет нестабильным, расположение будет подстраиваться для увеличения прибыли и ничего не произойдет сразу. Конечно, успешные стратегии поисковой оптимизации могут стимулироваться. Но долгосрочная прибыль достигается путем создания гибкого, но устойчивого плана для стратегического развития.
У каждого сайта свой багаж. Это может быть совершенно новый домен или уже заработавший свою репутацию домен, находящийся в плохом окружении. Могут быть технические барьеры, которые делают невозможным работу поисковых систем с данным сайтом, на котором есть технологии Flash или AJAX. Контент может быть полностью вытеснен изображением.
Тем не менее, большинству коммерческих сайтов нужна совсем небольшая поддержка со стороны поисковых систем. Собирайте чемоданы и отправляйтесь в дорогу за улучшением обзора поисковых систем. И будьте готовы ко всему.
Второй шанс.
Каковы шансы дважды напороться на одного и того же водителя такси в Сан-Франциско в течение 48 часов? Хотите просчитать вероятность того, что он был суров в четверг и абсолютно жесток в пятницу? Тем не менее, я спорю, что он был великолепен в субботу. Почему я такой неисправимый оптимист? Мой опыт в изучении поисковых систем и понимании алгоритмов их работы позволяет мне делать неопровержимые выводы о том, что все всегда становится только лучше.
За последние несколько лет результаты поиска стали заметно более релевантные. Сегодня они больше отвечают ожиданиям посетителей и находятся в процессе медиапредложения агностических смешанных результатов, так же как и персонифицированных, и при этом как же заманчиво было искать, уточнять и, в конце концов, находить релевантные поисковые результаты! Сегодня уже не нужно думать как машина, потому что машины начинают думать как мы.
В то время как некоторые склонны пессимистично думать, что поисковая оптимизация отжила свое, я верю, что поисковая оптимизация, как всегда, изменяется и эволюционирует. Сегодня намного больше возможностей для ранжирования по релевантным ключевым словам, чем когда-либо. Все, что нам остается, - это успешное планирование и путешествие, главное - понимать, что на пути нам могут встретиться определенные трудности.
